国内益智玩具行业现状特征

　　1.行业市场会集度低。到2015年底，中国规模上的玩具公司达1410家，可是和世界的其它一些公司做比较，中国玩具公司在研发的水平上并不高，公司规划小而散，会集化、组织化程度较低，单个公司市场占有率较低，存在玩具结合机会。

　　2.行业集群发展比较明显。中国玩具出产和出口基地在“五省一市”，即广东、浙江、江苏、山东、福建和上海市。其间，广东和福建以电动玩具和塑料玩具为主，江苏和上海以毛绒玩具为主，浙江以木质玩具为主。

　　3.自立品牌不断增强。中国尽管大多数玩具公司主要以OEM(贴牌代工出产)为主，但这些年自立品牌建造加强，形成了奥飞、灵动等一批自立品牌。自立品牌有更高的定价权，品牌带来的附加值也高，但研制和途径开发的难度较大。

　　4.文化产业交融增强。动漫形象做成玩具，使得玩具被赋予了故事内在。国内动漫玩具销售收入逐年增加的态势让不断增加的玩具公司开始注重获得动漫形象授权，加强动漫玩具产品的开发。

　　5.电商途径快速发展。玩具行业的销售途径主要有经销商、自建专营、专业零售店大卖场等，大多数公司采用经销商形式。这些年，随着电子商务的发展，造就了网购时代的来临，电商途径拓宽市场已开始变成奥飞、灵动等公司玩具销售的主要途径。