“熊孩子”拯救未来实体商场?

　　今年“五一”小长假，记者巡城发现，广州商场各出奇招，使商场从单一的购物变成吃喝玩乐购物休闲的娱乐场所，亲子业态已成为不少商场的标配。业内人士表示，“儿童主题”业态不一定能为商场直接创造丰厚的利润，但其对整体客流量和“全家性消费”的拉动不可忽视。

　　传统的实体店吸引力大幅度下降

　　2015年连锁百强企业销售额2.1万亿元，平均增幅为4.3%，其中31家企业销售负增长，属于百强连锁店的最差的一年。其中，百货业态表现最差，在49家连锁百货中有30家的销售下降，超过六成。

　　儿童业态炙手可热

　　近年来，虽然各大商场实体店效益都不是很好，但乐高、皇家迪智尼却在中国市场上发展却蒸蒸日上，儿童行业也在各大购物中心录得强劲表现。

　　据赢商网盘点，光是在2016年有计划将门店拓展20家以上的儿童游乐品牌就有12家，包括玩具反斗城、大白鲸世界、康朴乐、悠游堂、孩子王、好奇岛儿童乐园、宝贝渡口儿童乐园、智趣轮滑俱乐部、培正逗点、红孩子、小玩家儿童乐园等，重点在一二线城市拓展。

　　据RET睿意德中国商业地产研究中心对全国42个重点城市监测数据显示，儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米，在过去5年间增长了5倍。儿童业态在购物中心占比也增长了3倍之多，近两年提升尤为显著。同时，购物中心内的儿童业态配比也由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影等领域扩展，曾被商家所忽视的儿童业态已经成了新的强势发展行业。

　　儿童业态精细化是未来趋势

　　，越来越多的儿童商品占据着各大商场，为什么各大购物中心为何如此热衷于布局儿童业态?自然是背后的消费力量所推动，还有国家政策的支持。Euromonitor的数据显示，作为儿童消费重要一环的婴儿消费，其占GDP的比重由2001年的0.31%逐步攀升到了2015年的0.55%，在2015年人均GDP较2001年增长了4.7倍的情况下，婴儿消费暴增了9.2倍。

　　随着80后、90后的“新生代妈妈”们站上消费舞台，儿童消费市场格局也发生重大变化。父母陪伴孩子外出游玩的时间比70后父母要多了很多，如亲子旅行、外出就餐、外出娱乐等外出活动占父母陪伴孩子时间的比重达到近70%。
 

　　而外出活动增加最直接的影响就是外出消费的增加，儿童消费往往以家庭为单位，通常有2-6位大人陪伴，孩子一人可以撬动全家人在消费场所增加餐饮、服装、美容美发等附加消费。数据显示，在传统百货商场，人均停留时间1小时;而有儿童业态的家庭购物场所，人均停留时间则是4.3小时。孩子在商场内呆的时间越长就越容易产生消费行为。

　　广州迪智尼文化传播有限公司董事长认为：由于市场的火爆，所造成的后果就是各种儿童项目一拥而入。反观在市场上占有一定份额的迪智尼公司，会针对不同年龄层次来做文章，以孩子们喜欢的形象为主，将生活元素融入到故事情节中去，陪同目标人群的成长，由此衍生出商业社群化效应来。“必须要指出的是，既然是成长，那绝对不是静态的商业模式，而是要从根本上彻底进入到动态的商业模式中去。当前是大数据时代，简单的模式已经不适合这种业态发展了，儿童业态精细化是大势所趋。”